Sorularınız için...

Tanışma Toplantısı Planla
Kurumsal Marka Danışmanlığı
Kişisel Marka Danışmanlığı

Bültene KATIL

Mustafa Can

Markalaşma, Kişisel Markalaşma, Reklamcılık ve iletişim üzerine...

Mustafa Can
Dijital dünyada büyüme para ile değil, hedef kitle ile başlar. Hedef kitlen büyüdükçe ekonomin büyür. Ekonomin büyüdükçe bilinirliğin artar. Ama önce şu soruya cevap vermek gerekir: Ben kime konuşuyorum? Bu videoda: Hedef kitle kavramını teknik değil, kavramsal olarak ele alıyoruz. “Herkese hitap edelim” yaklaşımının neden zihinsel bir tuzak olduğunu konuşuyoruz. Cinsiyet, yaş, lokasyon, gelir gibi klasik segmentasyonun ötesine geçiyoruz. Sosyokültürel gruplar, duygusal ihtiyaçlar ve problem-fayda ilişkisi üzerinden yeni hedef kitle yaklaşımını inceliyoruz. Dijital algoritmaların neden genele değil, nişe ödül verdiğini anlatıyoruz. Markalaşmanın çekirdeğinin neden 300 gerçek takipçi olduğunu açıklıyoruz. Bugün markalaşma; daha çok insana görünmek değil, seni gerçekten anlayan insanlara ulaşmaktır. Hedef kitleni bilmiyorsan kimle konuştuğunu bilmiyorsundur. Kimle konuştuğunu bilmiyorsan dilin yoktur. 00:00 Giriş 00:25 “Ben kime hitap ediyorum?” sorusu 01:00 Hedef kitle neden kavramsal olarak anlaşılmıyor? 03:00 Türkiye’de hedef kitleye direnç 05:30 “Anneme nasıl hedef kitle diyeyim?” 07:30 En temel hata: Tekil müşteri bakışı 10:30 Daraltmak mı, genele mi konuşmak? 13:00 Büyüme stratejisi ne demek? 15:00 Büyüme para değil, hedef kitle büyümesidir 17:30 Güven ağı ve ilişki inşası 19:30 Ritim ve frekans meselesi (satın alma psikolojisi) 21:50 Sonuç: Hedef kitleni bilmiyorsan dilin yoktur Marka Danışmanı Mustafa Can Twitter: @MustafaCan__ İnstagram: mustafacan.com.tr web: https://www.mustafacan.com.tr/ Muhabbeti ve enerjisi ile Editörün Gözünden, Elif Nur Güder'e teşekkürler... @editorungozunden #mustafacan #kişiselmarkalaşma #markadanışmanı #dijitalkimlik #ağtoplumu #markayayıncılığı #hedefkitle
Herkesle Konuşursan Kimse Seni Dinlemez
Bu videoda Türkiye’de iş yapma biçimlerimizi, karar verme tarzımızı ve duygusal reflekslerimizi etkileyen zihin haritalarını (mindset) konuşuyoruz. Hepimizin içinde birden fazla “iç ses” var. Bazen göçebe gibi fırsat kovalarız. Bazen tarım kültürü gibi güven ararız. Bazen modernist bir akılla “tek doğruyu” savunuruz. Bazen de ağ toplumunun diliyle “kendimi yeniden tasarlayabilirim” deriz. Peki bu zihin haritaları nereden geliyor? Kültürel kodlarımız kararlarımızı nasıl etkiliyor? Neden bazı durumlarda kahraman, bazı durumlarda mağdur hissediyoruz? Ve en önemlisi: Bu şablonları fark edersek değiştirebilir miyiz? Bu video bilimsel bir tez değil; sahada, iş dünyasında, marka danışmanlığı süreçlerinde gözlemlediğim kültürel ve zihinsel kalıpların bir analojisi. Amacım iyi-kötü ayrımı yapmak değil; hangi zihinsel “alet çantasını” ne zaman kullandığımızı fark etmek. Çünkü fark ettiğimiz şeyi dönüştürme şansımız var. 00:00 Giriş 00:42 Mindset (Zihin Haritası) Kavramı ve Bu Videonun Çerçevesi 04:47 Göçebe Zihni: Fırsat, Kahramanlık ve “Benim Hikayem Özel” 09:31 Tarım Kültürü Zihni: Güven, Sadakat ve “Biz Bir Aileyiz” 11:30 Aile Şirketleri ve Fedakârlık Döngüsü 12:50 “Biz Böyle Gördük” Geleneksel Zihin Haritası 14:33 Modernist Zihin: Mükemmeliyetçilik ve “Ben Bilirim” 16:32 Haklılık Arayışı ve Tek Doğru İnancı 17:50 Seçkinlere Atıf ve Aklın Hegemonyası 20:32 “Bana Haksızlık Yaptılar” 22:02 Zengin Baba Fakir Baba Örneği ve Zihinsel Tuzak 21:02 Ağ Toplumu Zihni: Network Sermayedir 23:54 Kendimi Tasarlayabilirim – 6 Ayda Yepyeni Biri Olmak Marka Danışmanı Mustafa Can Twitter: @MustafaCan__ İnstagram: mustafacan.com.tr web: https://www.mustafacan.com.tr/ Muhabbeti ve enerjisi ile Editörün Gözünden, Elif Nur Güder'e teşekkürler... @editorungozunden #mustafacan #kişiselmarkalaşma #markadanışmanı #dijitalkimlik #ağtoplumu #markayayıncılığı #zihinharitası #mindset
ZİHNİMİZİ KİM YÖNETİYOR?
Pazarlama, dijital pazarlama, markalaşma ve iletişim konuşurken farkında olmadan yabancı bir dille mi düşünüyoruz? Bu videoda marka konumlandırma kavramını; kişisel gelişim klişelerinden, “benzersiz değer” masallarından ve ezber çevirilerden ayırarak ele alıyoruz. Konumlandırmanın neden bir slogan değil, işin en başında verilmesi gereken stratejik bir karar olduğunu konuşuyoruz. Bir markayı ya da ürünü pazarlamadan önce: Hangi problemi çözdüğünü Kime, nasıl bir fayda sunduğunu Rakipler arasında nerede durduğunu Neden ve nasıl hatırlanması gerektiğini netleştirmeden yapılan her iletişim çalışmasının neden eksik kaldığını tartışıyoruz. Videoda ayrıca: Konumlandırmanın stratejiyle ilişkisini Hedef kitle kavramının Türkiye’de neden yanlış ele alındığını Fonksiyonel fayda, duygusal fayda ve kimlik etkisinin nasıl birlikte çalıştığını “Önce ürün mü, önce pazarlama mı?” sorusunun neden yanlış kurulduğunu örnekler üzerinden açıyoruz. 00:00 – Giriş 00:46 – Türkçe kavramsallaştırma problemi 01:25 – Konumlandırma neden her şeyin başlangıcı? 02:55 – “Benzersiz değer” klişesi neden sorunlu? 05:30 – Pazarlama araçlarından önce ürün problemi 07:05 – Problem–çözüm ilişkisi ve gerçek konumlandırma 08:50 – Markalaşmanın iki temel sorusu: Ne zaman, nasıl hatırlanırız? 10:20 – Fonksiyonel fayda, duygusal fayda ve kimlik etkisi 11:55 – Apple & Tesla örneği: Konumlandırma bir duruştur 14:15 – Konumlandırmaya nasıl başlanmalı? (3 kelime egzersizi) 15:05 – Özet Mustafa Can Twitter: @MustafaCan__ İnstagram: mustafacan.com.tr web: https://www.mustafacan.com.tr/ Muhabbeti ve enerjisi ile Didem Sökmen'e teşekkürler... #mustafacan #kişiselmarkalaşma #markadanışmanı #dijitalkimlik #ağtoplumu #markayayıncılığı #konumlandırma #ürünkonumlandırma
Benzersiz Değerini Bulmak!
Daha fazla yükle... Abone Ol
Scroll to Top